La main des sourds

Royaume-Uni. Une première publicité exclusivement en langue des signes

 

A l’occasion de la cérémonie d’ouverture des Jeux paralympiques, le 7 septembre, la chaîne britannique Channel 4 va diffuser la première publicité exclusivement en langage des signes. Une petite révolution dans le monde de la télévision.

Les téléspectateurs britanniques qui ne maîtrisent pas la langue des signes risquent d’être perdus devant leur télévision en regardant la cérémonie d’ouverture des Jeux paralympiques sur Channel 4, le 7 septembre. En effet, le groupe Mars dévoilera à ce moment-là la première publicité télévisée de l’histoire uniquement en langue des signes, et cette diffusion se fera sans sous-titres “dans un premier temps”, relèveThe Guardian.

Cette réclame fait partie d’une campagne nationale de promotion de la diversité, en lien avec la diffusion des Jeux paralympiques qui se tiennent à Rio du 7 au 18 septembre. Dans ce cadre, Mars a remporté un concours de publicités sur le handicap lancé par Channel 4, et qui offre à la clé un espace publicitaire télévisé équivalent à un million de livres sterling.

Le directeur des ventes de Channel 4, Jonathan Allan, a affirmé au quotidien britannique que l’objectif de cette campagne était de“montrer que l’industrie publicitaire britannique peut jouer un rôle de leader international dans l’amélioration de la représentation des personnes handicapées dans les publicités”. Sur les plus de 150 acteurs qui apparaîtront dans les pages de publicité de la chaîne pendant les Jeux, 120 sont atteints d’un handicap.

Source http://www.courrierinternational.com © 6 Septembre 2016

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